ست نوزاد موضوعی هست که ذهن خیلی از پدر و مادر ها، خصوصا اونهایی که سلیقه استایل مینیمال پوش دارن رو مشغول می کنه.
امروزه پدر ومادرا ترجیح می دن که برای نوزاد تازه بدنیا اومده هم، لباس نوزاد ست بخرن. اما کیفیت و قیمت لباس نوزاد و کودک باعث میشه بین برند ایرانی یا خارجی گیر کنن. برند های ایرانی که ست نوزاد تولید می کنند، خیلی انگشت شمار هستند، ضمن اینکه هر برندی تو یک حوزه لباس نوزاد و کودک تخصص داره.
در گذشته نه چندان دور وقتی که وضعیت واردات لباس نوزاد و کودک به صورت امروزی نبود، ست نوزادی کارترز به عنوان برند خارجی که ست نوزاد تولید می کرد جا افتاده بود. بخاطر اینکه برند های ایرانی بصورت تخصصی در حوزه تولید ست نوزاد قوی نبودند، رویکرد خریداران بیشتر خریدن ست نوزای خارجی بود. حساسیت پوست نوزاد مسئله ای هست که نقش زیادی که در کیفیت لباس نوزاد ایفا می کنه.
وقتی هم که می خواین برین سمت برند های خارجی، عدد رقم های اونها مادرا رو دو دل می کنه. اما سلامت نوزاد موضوعی هست که باید با حساسیت با اون برخورد کرد و اگه دنبال ست نوزاد با کیفیت ایرانی می گردید، حتما سعی کنید با اطلاعات کامل ست نوزاد ایرانی بخرید. البته تعدادی از برند های ایرانی که کیفیت تولیداتشون با برند های خارجی خصوصا برند لباس نوزاد و کودک ترک رقابت می کنه، روی تولید ست نوزاد تمرکز کردن، تا جای خالی برند های خارجی مثل «برند کارترز» امریکایی رو پر کنند.
همین مسئله نکته ظریفی رو مطرح می کنه و اون اینه که آیا کیفیت «برند کارترز» تولید داخل که تو بازار ایران بجای «برند کارترز (Carter's)» امریکایی عرضه میشه، با کیفیت ست نوزادی کارترز برابری می کنه؟ این موضوعی هست که با جواب منفی کارشناسان روبرو میشه. کارشناسان حوزه لباس نوزاد و کودک اعتقاد دارند که با توجه به عدم امکان ورود لباسهای ست نوزاد کارترز از مبادی رسمی، اصالت اون بخشی از «لباس نوزاد و کودک کارترز» که تو بازار عرضه شده (که احتمالا بصورت قاچاق وارد میشه) زیر سوال هست. چیزی که مشخصه اینه که برند کارترزی که در بازار هست، درواقع «برند کارترز» تولید ایران هست.
پس باید دقت کرد که یا از برند های اصلی خارجی استفاده کنیم یا اگر می خواهیم ست لباس نوزادی ایرانی تهیه کنیم، حتما برند هایی رو انتخاب کنیم که لاعقل در کیفیت بتونند با نمونه های خارجی رقابت کنند.
تاریخچه «برند کارترز» (Carter’s, Inc. (CRI)) به زمان تأسیس اون یعنی سال 1865 بر می گرده. در حال حاضر «کارترز» بزرگترین بازار لباس نوزاد و کودک رو در امریکا داره، خصوصا اینکه برای نوزاد و کودک تا سن 2 سال با برند های Carter’s و OshKosh B’gosh، سالهاست که در بازار امریکا جا افتاده است. کیفیت، نوآوری و ارزشی که این برند خلق کرده، تونسته رضایت چندین نسل رو در خانواده ها جلب کنه.
در حال حاضر کارترز محصولات لباس نوزاد و کودک و اکسسوری خودش رو با دو برند Carter’s و OshKosh B’gosh در بیش از 600 فروشگاه کارترز در امریکا برای مشتری هاش عرضه میکنه، ضمن اینکه در بسیاری از فروشگاه های معتبر دنیا مثل Babies 'R Us® ، Belk® ، Bon-ton® ، JCPenney® ، Kohl’s® ، Macy's® و Sears® در دسترس پدر و مادرا هست.
«کارترز» محصولات خودش رو به غیر از آمریکا، در چندین کارخانه اصلی دیگه خودش در سایر کشورها که تحت لیسانس کارخانه مادر قرار دارند، تولید می کنه که از مهمترین کارخانه ها میتونیم از کارخانجات این برند در کشورهای تایلند، کامبوج و چین اسم ببریم. از بین اینها، کارخانه چین محصولات مربوط به آسیا و کارخانجات تایلند و کامبوج محصولات مربوط به اروپا و بخشی از آمریکا رو تولید می کنند.
Carter’s برند اصلی این تولید کننده لباس نوزاد و کودک هست که امروز این بازار رو در داخل امریکا رهبری میکنه. اعتمادی که نسل های یک خانواده به این برند داره باعث شده که از زمات تأسیس اون در سال 1865 با طیف بسیار زیبایی از لباس های با کیفیت نوزاد و کودک، کادو ها و اکسسوری ها انتخاب رو برای مشتری ها آسون بکنه.
اوشکوش بیگوش یا OshKosh B’gosh یکی از شناخته شده ترین برند های لباس کودک در جهان است که طراحی پوشاک این برند طوری هست که شخصیت بچه های سر زنده و بازیگوش با تخیلات و خلاقیت های فوق العاده رو تداعی می کنه. OshKosh B’gosh در سال 1895 تأسیس شده و از سال 2005 به عضویت هولدینگ «کارترز» دراومده.
«اسکیپ هاپ» (Skip Hop) یک برند لایف استایل جهانی هست که شخصیت این برند، استایل های راحت و با مزه رو در طراحی هاش مد نظر داره. هسته فلسفه محصولات این برند اینه که «تابع اکثریت بودن، همه چیز رو بهتر می کنه». این موضوع باعث می شه با بازسازی تفکر، انرژی سازی مجدد، مهندسی مجدد محصولات، به پدر مادر ها، بچه ها، کودک ها نوپا ، تولیدات اساسی رو از پوشک بچه گرفته تا اسباب بازی حمام رو، در اختیارشون قرار میده. «اسکیپ هاپ» (Skip Hop) از سال 2017 به عضویت هولدینگ «کارترز» دراومده.
هولدینگ «کارترز» در سال 2017 برند «سیمپل جویز» (Simple Joys) رو مخصوص مشتری های فروشگاه آنلاین آمازون راه اندازی کرد. این برند نوعی از لباس نوزاد و کودک تازه راه افتاده رو در اختیار خریداران آمازون قرار میده که در طراحی اون، از طرح های چاپی نو، رنگ های روشن، مواد فوق العاده نرم و جزئیات کاربردی و با مفهوم، استفاده شده باشه.
هولدینگ «کارترز» در سال 2001 برند «جاست وان یو» (Just One You) رو تأسیس کرد. محصولات این برند، لباس های با کیفیت و زیبا ، محصولات اتاق خواب، دکوراسیون و اکسسوری مناسب نوزاد تا کودک تازه راه افتاده رو شامل میشه.
مجموعه OshKosh B’gosh ، برند «جنیون کیدز» (Genuine Kids) رو در سال 2003 راه اندازی کرد. محصولات واقعا منحصر بفرد این برند برای کودکان واقعا منحصر بفرد تولید میشه به بصورتی که طراحی های مدرن رو با المان های دارای معنی ترکیب کرده.
هولدینگ «کارترز» در سال 2003 برند «چایلد آو ماین» (Child of Mine) رو مخصوص خریداران فروشگاه آنلاین والمارت (Walmart) راه اندازی کرد. «چایلد آو ماین» محصولات دلچسبی رو شامل لباس خواب، اسباب اساسی روزانه، وسایل اتاق خواب، دکوراسیون، اسباب بازی تولید می کنه که برای سنین نوزاد تا کودک تازه راه افتاده (Toddler) مناسبه.
هولدینگ «کارترز» در سال 2010 برند «پرشز فرستز» (Precious Firsts) رو تأسیس کرد. تولیدات این برند کالکشن های نوزادی راحت و جذابی رو در اختیار والدین قرار میده که مناسب سنین نوزاد تا کودک رو هست.
در گذشته و در زمانیکه محدودیت های واردات نبود، برند های «کارترز (Carter's)» (برندی امریکایی) و «مادر کر (Mothercare)» زیاد به ایران وارد می شد. اولین دلیل معروف بودن «برند کارترز» اینه که کارترز همه چیز داره و در همه حوزه ها تولید کرده، به همین خاطر جامعه هدف بزرگتری رو پوشش می ده. دلیل دوم که برجسته هست اینه که «برند کارترز» پک های ست سه عددی لباس زیر داره که در زمان بوجود آمدن محدودیت های واردات، گروهی از تولید کننده های ایران، به شکل فوق وحشتناکی از «برند کارترز» کپی کرده و در ایران در حال تولید اون هستند. از دید مشتری وقتی دارید «کارترز» هم می خرید حتی اگر کپی قابل قبولی از اون هم باشه، باز هم قبول می کنید. البته بماند که اگر بخواهیم از منظر برندینگ به این موضوع نگاه کنیم، تولید «برند کارترز» با حفظ بالای ظرافت های برند (یا همون محصول High Copy) باعث بزرگتر شدن اسم «برند کارترز» میشه بجای اینکه نام تولید کننده ایرانی اون با نام برند خودش مطرح باشه.
یکی از دلایل موفقیت «کارترز» و «مادر کر» این بوده که در گذشته (و نه در حال حاضر) در حوزه هایی یکه تاز بودند. الگوی مصرف کننده هم اینجا مطرحه، وقتی مصرفه کننده بخواد با نام برند پز بدهه، تبلیغات دهان به دهان «برند کارترز» (که بالاخره برندی امریکایی بوده و در حال حاضر به شکل وحشتناکی کپی شده) رو معروف تر می کنه. اگر امروز کسی بخواهد تولید بلوز شلوار داشته باشه، می مونه که چی بزنه تا بتونه فروش خوبی داشته باشه. پس «کارترز» تولید میکنه تا فروش خوبی داشته باشه یا چی بزنه که بتونه خوب بفروشه، پس «مادر کر» تولید می کنه. این موضوع باعث محبوبیت بیشتر این دو برند شده.واقعیت اینه که «برند کارترز» در بازار ایران وجود داره که البته «برند کارترز ایرانی» هست.
استفاده از مطالب با ذکر منبع آزاد است.
